摘要：2023年2月2日，阿维塔科技宣布，李鹏程正式出任公司副总裁、首席营销官CMO，兼任用户发展中心副总经理，全面负责公司品牌营销相关工作。

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2023年2月2日，阿维塔科技宣布，李鹏程正式出任公司副总裁、首席营销官CMO，兼任用户发展中心副总经理，全面负责公司品牌营销相关工作，具体分管用户发展中心下属的品牌规划与策略、产品传播、公关、用户体验与运营部门，向公司董事长兼CEO、用户发展中心总经理谭本宏汇报。

个人履历

李鹏程与中国市场学会（汽车）营销专家委员会缘分颇深。长期以来，李鹏程一直担任中国市场学会（汽车）营销专家委员会研究员；2022年，李鹏程成为中国市场学会（汽车）营销专家委员会委员。

第十八届中国汽车营销首脑风暴·广州峰会上，时任小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理的李鹏程进行了主题演讲，分享了其对品牌打造的思考。李鹏程认为，做品牌，首先要有完整的品牌理念，其次要真正做到视觉形象跟品牌理念的统一，最后是如何用日常的所有行为去支撑品牌。所有品牌人都应该思考如何逆势而上、顺势而为。

他提出，未来三年将是所有车企，尤其是新势力车企的关键之战，在关键之战里，品牌将是一个非常有力的武器。

作为资深汽车营销人，李鹏程成长于一线合资企业，同时兼具汽车媒体和新势力企业的丰富品牌公关经验，在品牌塑造、产品定位、媒体传播、用户体验等领域卓有成就。

2002年大学毕业后，李鹏程加入一汽-大众，服务一汽-大众超过15年，曾担任一汽-大众销售有限责任公司市场公关部总监。

在一汽-大众任职期间，李鹏程主导设立了一汽-大众“创·享高品质”的企业品牌理念，布局企业社会责任战略，建构了“中国新未来”企业社会责任体系，并打造了一汽-大众一系列重大的经典营销案例，包括 “粉丝节”、蔚领公关发布、“了不起的挑战”、“中国新未来”、迈腾 “天地同行”等。

2017年，李鹏程加盟“有车以后”，出任联合创始人、高级副总裁、北京公司总经理。任职期间，李鹏程领导搭建了“有车以后”的品牌营销、北京公司的业务体系和团队架构。

2019年2月，李鹏程出任小鹏汽车品牌公关总经理，负责小鹏汽车品牌策略、公关传播、社会化营销、品牌创意等方面的工作，直接向小鹏汽车董事长何小鹏汇报。后被任命为小鹏汽车副总裁。

李鹏程任职期间，小鹏汽车逐渐明确了“智能、品质、探索、潮酷、可持续”的品牌核心价值。2021年11月，小鹏汽车正式宣布品牌焕新，发布以小鹏新标志为核心的VI视觉形象，以及一整套基于“勇于探索”小鹏品牌精神的新理念梳理和核心价值延伸，这也是小鹏汽车创立7年来第一次大规模深层次地在品牌层面进行全面阐述和演绎。

可以说，从2018年底上市交付的首款产品小鹏G3，到2022年四款车型在售的产品布局、全年交付量迈过10万大关，这四年来小鹏汽车的发展，离不开李鹏程在品牌公关端的助力。

目前，阿维塔科技正处在产品交付和冲销量的关键期。今年1月，阿维塔宣布将在2023年推出首款车型阿维塔11的后驱版本，并发布第二款产品——全新中大型轿车（内部代号E12）。借助这两款产品，阿维塔计划在2023年实现年销量10万辆的目标。

对于将立品牌、固销量设为年度目标的阿维塔科技来说，引入在汽车行业内深耕超过20年，且集头部合资企业、头部新势力企业和媒体经验于一身的李鹏程加入管理团队，并不令人意外。而双方的合作，将给阿维塔科技的品牌营销带来哪些变化，也值得外界期待。